国外豪门争抢中国球市 国内俱乐部应该警醒

Posted byadmin Posted on2024年2月28日 Comments0

本周中,华体网与拜仁俱乐部以卫星连线、同时传送的方式,共同完成了拜仁中方网站的开通仪式。至此,五大联赛的豪门俱乐部,除了人气稍差的法甲,其余四大联赛的豪门都建立了俱乐部中文官方网站。国内网络媒体与欧洲豪门合伙瞄准了中国球迷的腰包,抢占中国球市。

7月中旬,曼联访京前期,曼联俱乐部与本网合作,开通了曼联中文网站。半个多月后,华体网与德国豪门拜仁俱乐部合作,开通了拜仁中文网站。本网与华体网成为了国内网站争抢欧洲豪门的“明星”。根据本网的计划,他们还将开通阿森纳、切尔西、尤文等欧洲豪门俱乐部的中文网页。华体网则已经完成了与意甲罗马和荷甲埃因霍温的合作,并期望在其网站“在线体育公园,足球豪门盛宴”的板块中,引入更多的欧洲豪门。华体网副总裁蒲炜说:“任何的合作都是双赢,这种合作会给双方都带来市场利益。”

欧洲豪门建立中文网站的直接目的,就是开拓远东市场。豪门网站登陆中国,经历了一个由简单的官方网站“汉化”,到与中国俱乐部合作开发经营,再到与实力雄厚的国内网站合作三个阶段。起初,巴塞罗那、AC米兰的中文网站只是简单地用中文翻译了俱乐部官方网站上的文章,而国际米兰与青岛俱乐部的合作则将双方业务第一次延伸至网下。此次合作风潮将双方的合作业务通过短信增值、宽带业务等方式推进到一个互动的新模式。无疑,中国球迷是服务优化升级的受益者。

对于这种国内互联网业与欧洲豪门结合争抢球市的现象,有关专家分析认为,双方的合作是必然的。首先,国内联赛水平低下,商务开发水平更是处于初级阶段,球市还远远没有开拓。尽管欧洲豪门远在千里之外,但凭着敏感的商业触觉和老练的商业推广,他们跨越了地域的限制,把触角伸到了中国市场。其次,在欧洲任何一家豪门的眼中,中国都是一个令人垂涎欲滴的球市。由于人口基数高,中国球迷是曼联、皇马、拜仁这些豪门俱乐部除本土球迷外,拥有球迷数量最庞大的市场。第三,中国国内联赛水平低下,难以确保球迷的忠实度,客观上产生了球市的巨大真空,所以欧洲豪门得以乘机而入。第四,国内互联网的兴起以及互联网媒体及时、快速和多样性的特点,决定了与欧洲豪门合作,必将挖掘出巨大的市场。双方的合作都为对方带来新业务的增长点。这是一条新的体育经营探索之路。

国内网站却不看好与中超俱乐部的合作。今年,本网建立的惟一的中超俱乐部主页,就是上海申花的俱乐部官方网站。本网科技公司行政总裁陈启宇说,之所以选择申花,是因为这家上海俱乐部经营还比较规范,具有很大的市场潜力,可以开展互联网的各项业务。专家特别提醒,国内的俱乐部应该对国外豪门登陆中国特别警醒,别等一夜醒来,已是“家徒四壁”,国内的球迷失去了观看本国联赛的胃口。本报记者陈赢

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